Es un importante elemento utilizado para representar visualmente la marca de una empresa, producto o servicio mediante el uso de formas, símbolos, iconos, colores, textos, etc. de una manera sencilla y funcional.

Su objetivo es inspirar confianza, calidad, identificación, reconocimiento y la asociación de los valores o actividades que se ofrece a los consumidores, diferenciándolo así de los competidores y dándose a conocer de manera única.